说起电影衍生品，你会想到什么？明信片？文件夹？还是纸扇？

在过去的印象中，电影衍生品很大程度上，是宣发公司派送到影院的宣传物料。大部分是一些成本低廉、制作简单的印刷品，尤其是让各大影视宣发屡试不爽的“送扇子”策略，在影片扎堆的暑期档，给走进电影院的观众手中塞上一把纸扇。既解暑又顺带了宣传。

随着中国电影行业的发展，国内衍生品市场也在不断升级换代，但对标好莱坞仍有不小的追赶距离，就像迪士尼的动画电影《冰雪奇缘》在北美票房是4亿美元，而靠卖衍生品“艾莎裙”一年就赚了4.5亿美金。

国内衍生品如何拉近与好莱坞的距离？CCG EXPO期间，数娱梦工厂（公众号D-entertainment）对漫威、星球大战、变形金刚等世界级IP提供衍生品设计的黄志佳（Billy Wong）进行专访。

国内观众为什么购买电影衍生品的意愿不强烈，在业内看来除了价格居高，很大程度上的原因在于国内电影衍生品的品类单一，缺乏创意，实用价值较差。

黄志佳告诉数娱梦工厂（公众号D-entertainment）表示，在美国，像漫威这样的大IP很少推出手办公仔。因为很多人会选择在网络下载漫威英雄的3D模型，自己改造然后用3D打印机打印。目前3D打印机及其耗材的价格越来越低，相比之下，价格高昂的手办公仔市场就变得越来越狭窄。

国内市场需要什么样的衍生品？在黄志佳看来衍生品设计最重要的三点，第一是有趣味；第二是跟IP紧密结合；第三是能够融入生活。

黄志佳曾为《星球大战》设计过一款黑武士牙签盒的衍生品，牙签抽出的样子与影片中黑武士抽出光剑的样子一模一样，让人忍俊不禁。

又比如黄志佳曾为DC电影《超人大战蝙蝠侠：正义黎明》设计的一款书立，巧妙的结合了电影中超人与蝙蝠侠的对抗关系。

黄志佳向数娱梦工厂（公众号D-entertainment）表示，作为衍生品的设计师要要从作品中找创作的灵感，“要投入，要跳进去，结合这个作品的角色，去想如果我是粉丝我会希望要一个什么样的产品。”

如何结合得“合情合理”也十分考验衍生品开发者的功力。黄志佳设计的这款《死侍》刀架就十分符合电影中死侍贱贱的形象，看起来很搞笑。但是这样的创意并不一定适合其他电影衍生品的复制。

“这样的刀架你可以做死侍，但不可以做Hello Kitty，那样看起来太恐怖了。”黄志佳认为，好的衍生品应该首先“接地气”，让每个人都可以在实际生活中用到。就像迪士尼的衍生产品已经渗透了生活的方方面面，从文具书籍、家具用品、食品、服饰等等。

迪士尼在进行衍生品设计时，动画师要与消费品部的人员开无数次会议，罗列出主要人物并画了数以千计的故事架构图后，才可确定今后能做授权消费品的几大形象。确定角色后，迪士尼会根据电影上档的时间，来倒推衍生品开模、制作的流程时间。